Partie 1 : Introduction aux Nouvelles Technologie de l’Information et de la Communication (3 heures)
1. Internet, le Cœur de la révolution digitale
– Une brève histoire du web
– Internet, les chiffres clés.
– L’usage simple d’Internet : sources d’information / moteurs de recherche / emails / Ecommerce.
– L’usage avancé d’Internet : forums / blogs / Multimédia
– Vers un Internet collaboratif : l’avènement du Web 2.0
2. Qu'est ce que le Web2.0?
– Introduction
– Les caractéristiques du Web2.0 en version ‘light’… ou plus complexe!
– Dit autrement : 8 grands principes
– Des comportements qui changent : recevoir et donner, any-for-any
– L’interpersonnel est roi
– Le RSS
– Les API
– Des exemples de différences entre le Web1.0 et Web2.0
– Donc?
3. Le business du 2.0
– Le modèle de sortie
– Myspace / NewsCorp
– Youtube / Google
– La frénésie des achats : une bulle 2.0?
– A la recherche d’un Business Model 2.0 : l’audience comme clé
– L’élargissement du modèle 2.0 hors du cercle des start-ups
4. Les tendances pour les prochaines années
– Le web 3.0?
– Les promesses de la mobilité
– L’essor des mondes virtuels : vers un Web 3D?
– L’avenir de la monétisation des services gratuits
5. Le Marketing et la Communication à l’heure d’Internet
– Le Marketing participatif
– Le Marketing Viral
– Le Buzz Marketing
– Les ressorts de l’acquisition d’audience
6 La Convergence Digitale et la redéfinition de la chaîne de valeur des Médias
– La déconstruction de la chaîne de valeur : l’exemple de l’industrie musicale
– Les grandes questions juridiques et le droit d’auteur
– L’avenir de la vidéo, et de la télé?
– La téléphonie, nouveau champ de bataille? l’arrivée de l’Iphone d’Apple et de Google
Partie 2 : La musique et la révolution Internet (4 heures)
1. La musique : première application pratique de la diffusion numérique des contenus
• Le MP3 et la dématérialisation du contenu
• Le piratage à grande échelle : analyse de l’évolution des technologies et des contre-mesures techniques
• Les tentatives de réponses légales au piratage : de la licence globale à la loi DAVSI (riposte graduée)
• La tentative de création d’un écosystème autour de la musique numérique : les cas d’Apple (Itunes+Ipod) et de Nokia (Comes with Music)
2. La musique : aspirateur à audience des portails et services Web
• La place de la musique sur les grands portails web (cas : AOL, Yahoo, Orange)
• La place de la musique sur les grands réseaux sociaux (cas : Facebook, Myspace)
• Les services d’écoute de musique en ligne
• L’émergence des radios en lignes et des webradio
3. La place de l’UGC (User Generated Content) dans la musique en ligne
• Une nouvelle place pour la musique indépendante
• Un modèle en concurrence avec les Majors (cas :SellaBand, MyMajorCompany)
• L’émergence et le développement des radios personnelles ou personnalisable (cas : radionomy)
4. Le développement de l’Internet everywhere et les usages nomades
• L’usage mobile offline : le Podcast
• L’usage mobile connecté : le streaming
• Un nouveau modèle économique à créer autour de l’audience et de l’accès : le contenu en lui-même ne représente plus la valeur marchande.